Buchhaltungsfrage - wie verbucht man Spendenwerbung?

[Betonbalken]

Theoretischer Fall:
Ein gemeinnütziger Verein E bietet Tierpatenschaften in der Türkei an, wo Hunde kastriert und geimpft werden. Auch werden Tiere nach Unfällen gepflegt. Vereinsziel ist Tierschutz.
Eine Patenschaft kostet normal 60€. Es gibt eine Urkunde und die Patenschaft kann auch verschenkt werden.


Verein E möchte nun eine Werbeaktion machen. Die geht so: In einem bekannten Newsletter erhalten diejenigen, die sich zu erst melden einen Gutschein für eine kostenlose Patenschaft.
Zudem gibt es Gutscheine über 15€ Rabatt für alle die zu spät kommen.

Wie sind solche Gutschein zu bewerten? Der Verein selbst hat ja Kosten, muss aber nichts zukaufen.
In welchem Bereich und unter welcher Kategorie sollte diese Ausgabe verbucht werden?

Bonusfrage:
Wie ist es zu bewerten, wenn Patenschaften an Kinder verschenkt werden, um dort ein Bewusstsein für Tierschutz zu schaffen? Wie wäre das zu verbuchen?
Herzlichst!